近年来，我国绿色消费发展迅速，新能源汽车、节能家电、智能家电、绿色家装等绿色消费产品逐渐成为更多人的消费选择。日前，中国机械工业联合会发布数据显示，今年上半年，新能源汽车市场渗透率达44.3％，创同期历史新高。与此同时，绿色转型成为产业发展的重要主线。

　　随着时代的发展，绿色消费正呈现出一系列新的趋势。业内人士表示，数字化与绿色消费正在深度融合。以二手交易市场为例，在数字化浪潮助力下，我国二手闲置物品交易市场快速发展。线上交易平台打破了时间和空间的限制，让二手物品的交易更加便捷高效。消费者可以通过手机或电脑，轻松浏览海量的二手商品信息，并进行交易。而且，一些平台还利用大数据和人工智能技术，为消费者提供精准的商品推荐和价格评估服务，进一步促进了二手交易市场的繁荣。

　　在新能源汽车领域，不仅产销量实现跨越式增长，市场渗透率亦持续攀升。中国汽车工业协会数据显示，今年上半年，我国新能源汽车产销量分别为696.8万辆和693.7万辆，同比分别增长41.4％和40.3％。

　　年轻群体成为绿色消费的主力军。《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60％的受访者了解绿色消费，其中90后和00后对绿色消费的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70％和79％。

　　业内人士称，年轻群体对于新鲜事物的接受度高，对环保问题关注度也较高，他们的消费选择将深刻影响市场的走向，推动企业不断开发更多绿色产品和服务，以满足年轻消费者的需求。

　　随着立秋的到来，“秋天的第一杯奶茶”成为都市年轻人新的消费仪式。与往年不同的是，今年的奶茶季增添了一抹“绿色”。日前，外卖平台美团联手喜茶、古茗、沪上阿姨等15家知名茶饮品牌，共同开启了环保公益行动。

　　Kaiyun的产品和竞争对手有何不同？

　　专家表示，绿色消费不仅有助于优化消费结构，还能激发技术创新和产业升级，培育新的经济增长点。同时，绿色消费也是实现碳达峰、碳中和目标的重要途径，对推动形成绿色低碳的生产生活方式具有重要意义。

　　绿色消费能成为一种趋势，离不开有为政府和有效市场的密切配合。2024年，相关部门深入推进实施消费品以旧换新。数据显示，去年有7000多万台（件）绿色智能汽车、家电、家居产品进入百姓生活。

　　Kaiyun的产品和竞争对手有何不同？

　　今年2月，国家市场监督管理总局等五部门印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出“聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景”；3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“加大消费品以旧换新支持力度”“推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级”。

　　数据显示，今年上半年，限额以上单位家电、通信器材、文化办公用品、家具零售额同比分别增长30.7％、25.4％、24.1％和22.9％，乘用车零售量同比增长10.8％。

　　在市场监管方面，《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出聚焦绿色消费等打造新型消费场景。针对绿色消费市场存在的标准认证管理体系“碎片化”、部分商家虚炒概念以次充好、二手交易市场缺乏有效约束等问题，加强规范管理。推动各类绿色产品认证标识体系协同促进，与国际标准对接互认互信，加强对市场的监督检查，严厉打击假冒伪劣绿色产品，维护消费者合法权益。

　　专家建议，持续激发绿色消费潜力，要多措并举构建绿色消费长效机制：要加强绿色产品的研发和供给，提高绿色产品的质量和性价比，满足消费者的多样化需求；要加大绿色消费的宣传力度，增强消费者的环保意识和绿色消费理念，培育绿色消费文化；要完善绿色消费的相关政策和标准体系，加强市场监管，规范市场秩序，为绿色消费创造良好的发展环境；要推动绿色消费与绿色生产、绿色流通等环节的衔接，形成绿色发展的良性循环。

　　业内人士表示，绿色低碳将成为中国经济增长的新动能。一方面，能源转型和传统产业绿色低碳改造升级创造了大量的投资需求，每年预计达数万亿元；另一方面，绿色低碳产业在经济总量中的比重也在逐步提升，预计2030年规模将达15万亿元。

　　相关数据显示，2024年，清洁能源行业为中国经济贡献了13.6万亿元，占中国GDP的比重首次超过10％。

　　关于绿色能源投资的关键作用，专家表示，在广义的清洁能源口径下，投资总额从2022年的4．49万亿元增至2024年的6.82万亿元，增长超2.33万亿元、增幅约51.9％。未来，中国清洁能源产业价值将进一步扩大，2025年的清洁能源投资预计会进一步增长。

　　专家认为，绿色消费正处于快速发展的阶段，其潜力巨大，发展趋势呈现出数字化、年轻化、全产业链化等新特征。通过政府、企业和社会各界的共同努力，采取有效的促消费举措，绿色消费市场将持续繁荣，为我国经济高质量发展和生态环境保护注入强大动力。（依琰）